मनोवैज्ञानिक लक्षणों से संबंधित व्यक्तिगत अंतर, जिस तरह से और जिस तीव्रता के साथ मीडिया का उपयोग किया जाता है, उसे प्रभावित करता है। शिम और किम (2018) ने मनोवैज्ञानिक लक्षणों पर ध्यान केंद्रित किया जो द्वि घातुमान देखने के पीछे की प्रेरणाओं को मध्यम करते हैं।

विज्ञापन सूचना संचार प्रौद्योगिकियों (आईसीटी) की प्रगति और प्रसार, व्यक्तिगत मल्टीमीडिया उपकरणों और इंटरनेट कनेक्शन के विकास, कहीं भी और किसी भी समय सामग्री प्रदान करने में सक्षम हैं, ने उपभोग के साधनों और गुणवत्ता में काफी बदलाव किया है। मीडिया। ऑनलाइन स्ट्रीमिंग के माध्यम से, अब एक सप्ताह में एक एपिसोड देखने के बजाय, उत्तराधिकार में अपनी पसंदीदा टीवी श्रृंखला को देखना संभव है (होडन, 2015; सोडानो, 2012)। वास्तव में, अनियंत्रित व्यवहार, शब्द 'द्वि घातुमान' के साथ जुड़ा हुआ है, यह एक छोटी अवधि में एक उत्पाद की बड़ी मात्रा की खपत के रूप में परिभाषित किया गया है। हाल के सर्वेक्षणों से पता चला है कि 70% अमेरिकी औसतन लगातार पांच एपिसोड देखते हैं, जबकि 88% नेटफ्लिक्स के ग्राहक दिन में कम से कम तीन बार (स्पैंगलर, 2016) देखते हैं।





छोटा राजकुमार व्यापारी

2018 में, 785 द्वि घातुमान देखने वालों पर एक ऑनलाइन सर्वेक्षण किया गया था, एक तरफ अन्वेषण करने के लिए, प्रेरणाएँ जो टीवी श्रृंखला पर 'द्वि घातुमान' में व्यक्तियों का नेतृत्व करती हैं, और दूसरी ओर, मनोवैज्ञानिक लक्षण इस व्यवहार को कैसे प्रभावित करते हैं। संक्षेप में, उद्देश्य मुख्य रूप से दो थे: घटना के पीछे के कारणों की पहचान करना, और यह पता लगाने के लिए कि क्या वे विशिष्ट व्यवहार में जुड़े हुए हैं द्वि घातुमान

यह अध्ययन संभावित का पता लगाने के लिए उपयोग और संतुष्टि (U & G) के सिद्धांत पर आधारित एक उपयोगकर्ता-केंद्रित दृष्टिकोण अपनाता है कारणों द्वि घातुमान व्यवहार के लिए जिम्मेदार है। संक्षेप में, यह सैद्धांतिक ढांचा संतुष्टि की डिग्री के रूप में विषयों द्वारा अनुभवी संतुष्टि की डिग्री को दर्शाता है जब सेवाएं और सामग्री उनकी अपेक्षाओं और जरूरतों को पूरा करती हैं (काट्ज़, ब्लमर, और गुरेविच, 1973)। एटकिन (1985) ने तर्क दिया कि व्यक्ति मीडिया का उपयोग आंतरिक इच्छाओं को पूरा करने के लिए करते हैं, जैसे कि मनोरंजन, या जानकारी प्राप्त करने के लिए बाहरी उपयोगिता को आगे बढ़ाने के लिए। ब्रायंट और मिरॉन (2002) ने तर्क दिया, हालांकि, मीडिया का उपयोग आंतरिक रूप से पुरस्कृत अनुभव प्रदान करता है, आपको सकारात्मक और नकारात्मक भावनात्मक राज्यों के बीच एक निश्चित संतुलन प्राप्त करने की अनुमति देता है, जो संवेदनाओं और नवीनता की खोज का भी समर्थन करता है।



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विज्ञापन यह ज्ञात है कि मनोवैज्ञानिक लक्षणों से संबंधित व्यक्तिगत अंतर उस तरीके और तीव्रता को प्रभावित करता है जिसके साथ मीडिया का उपयोग किया जाता है (Wimmer & Dominick, 2013)। विशेष रूप से, शिम और किम (2018) से संबंधित व्यक्तिगत मतभेदों पर ध्यान केंद्रित किया सनसनी ढूंढना और अनुभूति की आवश्यकता, प्रमुख मनोवैज्ञानिक लक्षणों के रूप में समझी गई, जो द्वि घातुमान के प्रेरक प्रभाव को द्वि घातुमान व्यवहार को देखते हुए देखते हैं। सनसनी मांगने से, हमारा मतलब है कि लगातार नए अनुभवों और भावनाओं की तलाश करना; ज्ञान की आवश्यकता से बाहर, हम पर्यवेक्षक को प्लॉट को अधिक से अधिक खोजने और जानने की आवश्यकता का उल्लेख करते हैं।

सर्वेक्षण को 1300 दक्षिण कोरियाई को ऑनलाइन भेजा गया था, जिनमें से 785 ने द्वि घातुमान के टीवी श्रृंखला को देखने के अपने अनुभव की सूचना दी। प्रश्नावली की वस्तुओं को पिछले वैध अध्ययनों से अनुकूलित किया गया था। प्रत्येक चर को 5-पॉइंट लिकर्ट स्केल पर 1 = से दृढ़ता से 5 = असहमति से सहमत किया गया था।

परिणामों से पता चला कि द्वि घातुमान देखने के लिए प्रमुख प्रेरणाएँ हैं: मज़ेदार, दक्षता, दूसरों से सलाह, कथित नियंत्रण और फ़ैनडैम। विशेष रूप से, मज़ेदार, दक्षता और लयबद्धता द्वि घातुमान व्यवहार के महत्वपूर्ण भविष्यवाणियां हैं, विशेष रूप से ज्ञान और उच्च सनसनी की आवश्यकता वाले व्यक्तियों के बीच, इस प्रकार विशुद्ध रूप से खुशी से संबंधित संतुष्टि का पक्ष लेते हैं। इसके विपरीत, दक्षता और कथित नियंत्रण द्वि घातुमान के व्यावहारिक और उपयोगितावादी लाभों पर जोर देता है। वास्तव में, किसी की पसंदीदा टीवी श्रृंखला के कई लगातार एपिसोड देखने की क्षमता पर्यवेक्षक को एक तरफ से भागने की अनुमति देती है तनाव दैनिक, उसे प्रिय पात्रों सहित एक शानदार दुनिया तक पहुंचने की अनुमति देता है, दूसरी ओर यह उसे मजेदार और मनोरंजन प्रदान करता है।